O Festival de Cinema de Cannes pode funcionar como um ponto de encontro global para o cinema, com questões e ansiedades predominantes tendendo a vir à tona no evento. Este ano, o tema do momento é inteligência artificial .
A 79ª edição do Festival de Cannes pode ficar marcada como o momento em que o maior festival de cinema do mundo se deparou pela primeira vez com a chegada da inteligência artificial — sentida como um tsunami na Riviera Francesa. Seu potencial para remodelar a indústria cinematográfica, para o bem ou para o mal, tem sido objeto de debate constante desde a abertura do festival.
E em muitos setores, o tom está se suavizando.
“A repercussão em Cannes e na indústria realmente indica que estamos em um ponto de virada”, disse Scott Mann, co-CEO da Flawless, empresa especializada em programas de IA assistiva para pós-produção.
Na tela e fora dela, a IA está muito mais presente.
Pela primeira vez, Cannes firmou uma parceria com a Meta em um novo acordo plurianual. A empresa instalou-se no Hotel Majestic. E suas ferramentas de IA foram usadas para ajudar na produção de um dos filmes inscritos no festival: “John Lennon: The Last Interview”, de Steven Soderbergh.
O documentário retrata uma longa e reveladora entrevista concedida por Lennon e Yoko Ono no dia em que Lennon foi assassinado a tiros, em 1980. Para adicionar imagens que combinassem com a conversa de Lennon, Soderbergh utilizou os programas de inteligência artificial da Meta para criar gráficos surreais.
A escolha gerou desprezo por parte da maioria dos críticos em Cannes, mas Soderbergh, um inovador altamente talentoso que já filmou com iPhones, acredita que é hora de experimentar dessa forma.
“Ainda não vimos alguém com um certo nível de credibilidade criativa usar inteligência artificial pura em um projeto e observar a reação do público. Acho que isso é necessário”, disse Soderbergh em uma entrevista. “Como saber onde está o limite até que alguém o ultrapasse? Não acho que o que estou fazendo ultrapasse esse limite. Algumas pessoas podem discordar. Eu ainda não sei onde está o meu limite. Estou esperando para ver.”
Todos dão sua opinião, a favor ou contra a IA.
Cineastas, atores e outros profissionais em Cannes têm traçado suas próprias linhas, ou pelo menos feito declarações sobre IA.
No dia da abertura , Demi Moore, uma das juradas, disse que lutar contra a inteligência artificial “é uma batalha que vamos perder”. No dia seguinte, Peter Jackson, ganhador da Palma de Ouro honorária, afirmou: “Não desgosto nada disso. Para mim, é apenas um efeito especial. Não é diferente de outros efeitos especiais.”
O cineasta James Gray, cujo drama familiar estrelado por um elenco de estrelas, “Paper Tiger”, foi um dos destaques do fim de semana, disse que não está preocupado.
“Em alguns casos, pode ser uma ferramenta muito útil”, disse Gray em entrevista. “Não creio que, em nossa vida, ou mesmo na vida de nossos filhos, ela chegue perto de espelhar o único infinito verdadeiro que conhecemos, que é a alma.”
“Acho que a resposta é que a maioria dos jovens deveria estudar humanidades”, acrescentou Gray. “As pessoas deveriam ler Tolstói no tempo livre para entender a alma humana.”
Do Oscar a Cannes, o cenário está em constante mudança.
O Festival de Cannes está acontecendo em meio a importantes novidades na área de inteligência artificial em Hollywood.
No início deste mês, a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas anunciou novas diretrizes , determinando que apenas performances “demonstradamente realizadas por seres humanos com seu consentimento” serão consideradas para indicações de atuação.
Ao mesmo tempo, o grupo responsável pelo Oscar também afirmou que as ferramentas de IA “não ajudam nem prejudicam as chances de uma indicação”.
O Sindicato dos Atores de Cinema (Screen Actors Guild) e a Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (American Federation of Television and Radio Artists) chegaram recentemente a um acordo provisório com os estúdios, detalhando e esclarecendo as diretrizes de inteligência artificial para o uso de réplicas digitais e atores sintéticos.
Algumas inovações causaram arrepios em Hollywood. A apresentação de Tilly Norwood, uma suposta “atriz” criada inteiramente por inteligência artificial, provocou indignação na indústria. No início deste ano, a primeira imagem da ressurreição póstuma de Val Kilmer por IA, para um filme feito com o consentimento de sua família, gerou mais uma rodada de debates.
Mas, embora os usos mais extremos da IA generativa continuem a gerar preocupação, outras versões seguem ganhando terreno.
“Isso fará parte do nosso negócio”, disse Kent Sanderson, diretor executivo da Bleecker Street, em um painel de discussão. “Isso reduzirá os custos de produção e, sim, provavelmente você poderá fazer algo parecido com um filme da Marvel no seu porão em alguns anos.”
Embora Cannes tenha regras rígidas sobre o que pode e o que não pode ser usado em seu tapete vermelho, não está emitindo nenhum decreto proibindo a IA da seleção de filmes pelo menos por enquanto.
Na véspera do início do festival, o diretor artístico de Cannes, Thierry Frémaux, respondeu com ironia a uma pergunta sobre inteligência artificial, observando que também ouvira dizer que James Cameron havia usado efeitos especiais em “Avatar”.
“O que posso afirmar com certeza em relação à inteligência artificial é que estamos do lado dos artistas, roteiristas, atores e dubladores”, disse Frémaux. “Apoiamos todos aqueles cujo trabalho possa ser afetado negativamente pela inteligência artificial. Isso exige legislação. Precisamos controlar essa situação.”
Mann, o executivo da Flawless, estava sentado na praia de Cannes, do lado de fora de uma festa que sua empresa estava organizando em um dos clubes à beira-mar que costumam sediar festas pós-exibição de filmes. Desde 2019, a Flawless tem se dedicado a demonstrar que a IA pode ser usada de forma inteligente.
Inteligência artificial generativa não licenciada é ruim, afirma ele categoricamente.
“Mas o que descobrimos é que a falta de compreensão das pessoas é parte do problema. A IA, como termo, é vista como algo genérico, mas não é tão simples assim”, diz Scott. “A verdade é que nosso setor precisa ser salvo. Precisa de uma evolução tecnológica, e isso a oferece.”
