O portador de luxo LVMH (LVMH. PA), abre nova aba na segunda-feira, as vendas do terceiro trimestre foram mais fracas do que o esperado, já que uma forte deterioração no humor dos consumidores chineses atingiu a demanda por suas marcas principais Louis Vuitton e Dior.
A atualização de negociação do maior grupo de luxo do mundo, e o primeiro grande player do setor a reportar resultados do terceiro trimestre, provavelmente aumentará as preocupações de que a indústria de luxo de US$ 350 bilhões, atolada em uma desaceleração de três anos, terá dificuldades para recuperar o impulso.
Os principais grupos de luxo da Europa perderam cerca de €330 bilhões em valor de mercado desde o início do ano, com a LVMH sozinha perdendo cerca de 40%. As ações da LVMH listadas nos EUA caíram mais de 3% após a publicação da atualização de negociação.
As vendas orgânicas, que desconsideram as oscilações cambiais, subiram 1% em relação ao ano anterior, chegando a €18,5 bilhões (US$ 20,7 bilhões), aquém das expectativas dos analistas de crescimento de 1,3%, segundo um consenso da Visible Alpha.
A divisão de moda e artigos de couro, que gera quase metade da receita do grupo, registrou uma queda de 5% nas vendas orgânicas, contra uma queda esperada de 1,8%.
“Acreditamos que os resultados provavelmente ainda serão um catalisador negativo para o setor como um todo”, disseram analistas do Bank of America em uma nota.
O analista do RBC, Piral Dadhania, disse que espera “pressão modesta” sobre as ações da LVMH e seus pares após os resultados.
Aumentando as preocupações dos investidores, o crescimento da divisão de relógios e joias da LVMH, casa de marcas como Bulgari e Tiffany, desacelerou para 6%, ante 9% no primeiro semestre do ano.
A chamada categoria de “luxo duro”, que muitos consumidores veem como oferecendo mais valor do que bolsas e moda, resistiu em grande parte à recessão mais ampla. Alguns analistas, no entanto, alertaram recentemente que a resiliência pode estar diminuindo.
As vendas na Ásia, dominadas pela China, caíram 5% em relação ao ano anterior, enquanto as vendas nos EUA subiram 5%.
“No terceiro trimestre, especificamente, a Ásia foi penalizada por uma forte deterioração do sentimento do consumidor chinês liderada pelo macro, com impacto tangível nas despesas discricionárias”, disse a diretora financeira Cecile Cabanis, aos analistas.
A repressão tributária da China sobre indivíduos ricos se tornou a mais recente dor de cabeça para as marcas de luxo, que já estão lidando com as consequências da guerra no Irã e os sinais de desaceleração dos gastos do consumidor nos EUA.
Questionado sobre a repressão tributária em uma chamada com analistas, Cabanis disse que o fator “sentir-se bem” dos consumidores chineses foi prejudicado.
Os consumidores chineses representam cerca de um quinto das compras globais de luxo e foram por muito tempo a força motriz por trás do crescimento do setor. A demanda enfraqueceu drasticamente desde a pandemia.
A divisão de moda e artigos de couro da LVMH é dominada pela Louis Vuitton, de longe a maior marca do grupo. Depois de se mostrar mais resiliente do que muitos rivais durante a recessão do luxo, seu ímpeto recentemente estagnou.
A gravadora também enfrentou uma reação negativa dos consumidores na China devido a uma disputa de direitos autorais com a rede de chá Molly Tea, que usou um logotipo semelhante ao motivo floral presente nas bolsas monogramas características da Louis Vuitton.
Questionado se a Vuitton poderia seguir a marca irmã Dior na substituição de seus diretores criativos, Cabanis recusou-se a comentar, mas disse que a marca precisava intensificar seus esforços e encontrar o equilíbrio certo entre inovação e herança.
Cabanis disse que não acredita em “medidas drásticas”, como cortes de preço para reviver a marca.
A fabricante de bolsas Birkin, Hermes, e a proprietária da Gucci, Kering, devem publicar as vendas do terceiro trimestre na próxima semana.
($1 = 0,8960 euros)
