Uma mudança recente no YouTube reforça o combate ao uso indevido de IA, esclarecendo suas políticas sobre como o conteúdo em sua plataforma pode ser monetizado. Para desencorajar criadores de conteúdo a usar IA e outras ferramentas para produzir conteúdo de baixa qualidade, a política do YouTube agora explica que existem três tipos de vídeos na categoria mais ampla de “conteúdo inautêntico” que não podem ser monetizados.
O YouTube já possuía políticas relacionadas a conteúdo gerado por IA. No ano passado, a empresa anunciou que restringiria a capacidade dos criadores de gerar receita com o que chamou de “conteúdo inautêntico”, incluindo vídeos produzidos em massa e outros tipos de conteúdo repetitivo que se tornaram mais fáceis de gerar com a ajuda da tecnologia de IA.
Na verdade, a atualização recente visa adicionar mais nuances às políticas existentes.
As diretrizes atualizadas dividem o conteúdo inautêntico em três categorias: conteúdo genérico, repetitivo ou baseado em modelos; conteúdo desagradável ou perturbador; e qualquer conteúdo em que personas de IA sejam usadas para discutir tópicos sensíveis, como saúde e finanças.
Embora o conteúdo gerado por IA, assim como o conteúdo adulto, seja algo que muitos reconhecem facilmente, as políticas do YouTube visam especificar quando o uso de IA na criação de conteúdo é permitido ou não para vídeos monetizados por meio do Programa de Parcerias do YouTube (YPP).
O programa, que permite aos criadores ganhar dinheiro com publicidade e assinaturas, é a essência do YouTube; permitir que ele se encha de conteúdo de baixa qualidade produzido por inteligência artificial não seria do interesse financeiro da empresa. Isso é especialmente importante, visto que o YouTube compete diretamente com a TV e outros serviços de streaming pela verba publicitária. A plataforma de vídeos do Google agora gera mais receita publicitária do que seus concorrentes e ultrapassou a Netflix em número médio de visualizações diárias no mundo todo .
Como explicou Matt Halprin, chefe de confiança e segurança do YouTube, em um vídeo do Creator Insider na semana passada, o objetivo da empresa com a revisão de sua política é reduzir os esforços de “content farming” — uma referência a vídeos de baixa qualidade que existem unicamente para gerar receita.
“A IA pode realmente permitir que as pessoas criem muitos vídeos”, disse Halprin. “Às vezes, esses vídeos são ótimos e realmente estimulam a criatividade. E você pode criar um volume maior de conteúdo de alta qualidade, que é o que queremos incentivar e ter no Programa de Parcerias do YouTube.”
“Mas essa mesma ferramenta nova permite criar muitos vídeos rapidamente, e todos muito parecidos. São vídeos genéricos, sem narrativa e que não demonstram criatividade. Então, essa mesma tecnologia possibilita coisas incríveis, mas também permite a produção em massa de conteúdo, e é exatamente isso que não queremos no Programa de Parcerias do YouTube”, acrescentou Halprin.
A primeira categoria, segundo ele, inclui conteúdo repetitivo, como material que pode ser facilmente produzido com IA, imagens geradas por computador (CGI) ou modelos, com pouca variação de vídeo para vídeo. Isso preenche um canal com vídeos genéricos. Halprin observa que vídeos tutoriais também podem se enquadrar nessa política se estiverem reproduzindo conteúdo já prevalente na plataforma, em vez de serem originais.
A segunda categoria se concentra no que o YouTube chama de conteúdo “desagradável”, ou seja, conteúdo criado para causar angústia ou manipulação emocional com o objetivo de gerar visualizações. Isso pode incluir vídeos que mostram um animal em perigo, que então é resgatado por alguém, disse Halprin.
“Ouvimos dos nossos telespectadores que isso não é algo que eles gostem. Eles acham desagradável. Não querem voltar a esse canal, ou talvez nem mesmo à plataforma”, disse Halprin.
Canais dedicados a esse conteúdo serão removidos do Programa de Parcerias do YouTube, independentemente de o conteúdo ser gerado por IA ou não.
A terceira categoria visa mais diretamente o uso de personas de IA — representações de pessoas reais criadas com inteligência artificial. O YouTube afirma que não quer incentivar criadores que usam personas de IA para discutir tópicos mais sensíveis, como finanças, questões jurídicas, saúde e medicina.
Qualquer canal do YouTube que tenha conteúdo em excesso, seja de um desses três tipos ou não, não poderá ser monetizado, afirmou Halprin. Os esclarecimentos sobre a política foram divulgados em 16 de julho e afetam todos os membros do Programa de Parcerias do YouTube.
