A Vogue World chega a São Francisco no ano que vem — talvez mais um indício de que os bilionários da tecnologia se tornaram líderes no espírito da moda.
É claro que o anúncio do enorme evento de moda, arte e música não diz isso. Em vez disso, Anna Wintour escreveu que a Vogue acredita em celebrar as cidades e que “São Francisco é uma cidade como nenhuma outra”.
“É um lugar de diversas comunidades vivendo lado a lado, um lugar que ama as artes, ama a criatividade e não tem medo da mudança.” Ela também destacou a história de rebeldia e inovação da cidade.
“Adoro o fato de São Francisco sempre ter defendido valores e aquilo em que acredita”, escreveu Wintour. “A Vogue World apoiará as mentes criativas de São Francisco e fortalecerá todo o ecossistema — e oferecerá mais uma oportunidade para mostrar que São Francisco está em ascensão.”
Havia rumores de que a Vogue World iria para São Francisco depois que Winter foi vista em reuniões com o prefeito da cidade, Daniel Lurie.
Além disso, no último ano, Wintour se aproximou dos nomes mais poderosos da tecnologia, culminando no Met Gala deste ano, que teve Jeff Bezos e sua esposa, Lauren Sanchez, como principais patrocinadores. Sergey Brin, do Google, e Mark Zuckerberg, da Meta, também foram vistos no evento ( a primeira vez de Zuckerberg, aliás) . De fato, a OpenAI comprou uma mesa, assim como a Meta e o Snap (por US$ 350.000 cada). É verdade que TikTok, Apple e Instagram já patrocinaram o evento anteriormente, mas a presença do pessoal da tecnologia foi tão considerável que o Met Gala deste ano foi apelidado de “gala da tecnologia” em alguns lugares.
No ano passado, a Vogue colocou Lauren Sanchez na capa da revista após seu casamento com o fundador da Amazon. Para o mundo da moda, isso foi o selo de aprovação de Wintour — não apenas pela ascensão de Sanchez no mundo da moda, mas também por reconhecer que a tecnologia e seus líderes mereciam reconhecimento cultural.
Embora Bezos e Sanchez residam na Flórida (e a Amazon, obviamente, tenha sua sede na região de Seattle), nenhuma cidade é tão associada à tecnologia quanto São Francisco. Ao instalar a Vogue World lá, Wintour demonstra mais uma vez sua aprovação.
A Vogue, como publicação de mídia, está sempre atenta ao dinheiro e, como bíblia da cultura, está sempre buscando maneiras de se manter relevante. Voltar-se para a sede mundial da IA, para o bem ou para o mal, é uma jogada brilhante para os negócios (e Wintour é, no mínimo, brilhante).
Mas a Vogue World já foi realizada em Nova York, Londres, Paris e, este ano, em Milão. Talvez por eu viver numa bolha da Costa Leste, não ouvi ninguém nos últimos anos se referir a São Francisco como um ícone de estilo que se compare a essas outras cidades.
Embora a cidade tenha a reputação de ser a terra dos boêmios de espírito livre, o setor de tecnologia e seus trabalhadores têm a reputação de usar moletons com capuz, coletes da Patagonia e tênis esportivos caros, se é que chegam a se vestir de forma tão formal.
Por exemplo, o bilionário Alexandr Wang, que agora dirige o importantíssimo Laboratório de Superinteligência da Meta, acabou de dar uma entrevista para Garry Tan, da Y Combinator, em frente a um estádio lotado, vestindo uma camiseta desbotada da Nintendo e o que pareciam ser um par de Crocs. Confortável? Sim. Alta moda? Definitivamente não.
Mas talvez isso esteja mudando. O chefe de Wang, Mark Zuckerberg, que antes sempre aparecia com uma camiseta cinza básica e jeans, tem se esforçado nos últimos anos para se tornar mais estiloso. Zuck e sua esposa, Priscilla Chan, foram vistos na primeira fila de um desfile da Prada nesta temporada. A nova campanha dos óculos Meta Glasses conta com uma série de celebridades como embaixadoras e parece um anúncio da Saint Laurent ou da Balenciaga.
A OpenAI e a Palantir lançaram recentemente coleções de produtos em colaboração, inspiradas no estilo minimalista dos profissionais de tecnologia (a linha de produtos desta última, eu diria, parece inspirada na Off-White de Virgil Abloh).
Reconheço que, criativamente, há muito a ser explorado com o estilo discreto do norte da Califórnia. Cercados por uma natureza exuberante e temperaturas mais amenas, muitos estilistas poderiam se inspirar na indústria tecnológica de São Francisco. Aguardo ansiosamente para ver em breve vestidos cor de terracota inspirados em Claude e blusas com zíper até o peito estampadas com a Vogue.
