A X, empresa de Elon Musk, encerrou sua batalha judicial de vários anos com a Federação Mundial de Anunciantes (WFA, na sigla em inglês), disseram as duas organizações na quarta-feira.
O acordo põe fim à tentativa agressiva de Musk de responsabilizar legalmente os anunciantes pela retirada de investimentos da X devido a preocupações com a segurança da marca.
Em 2024, a X processou a WFA por conduzir o que chamou de “boicote ilegal sistemático” à plataforma, após constatar uma queda na receita publicitária depois da aquisição da rede social por Musk por US$ 44 bilhões em 2022. Entre as empresas acusadas pela X de praticar o boicote estavam Mars, CVS Health, Shell, Lego e outras. Os anunciantes rejeitaram as acusações, argumentando que as marcas têm liberdade para decidir onde investir seus recursos publicitários.
Um tribunal federal rejeitou o processo em março, depois que um juiz afirmou que a empresa X não conseguiu demonstrar que sofreu qualquer prejuízo de acordo com as leis federais de concorrência. A empresa X havia recorrido da decisão em abril.
“Hoje, a Federação Mundial de Anunciantes (WFA) e a X Corp. estão deixando para trás o litígio envolvendo a Aliança Global para a Mídia Responsável (GARM)”, diz o comunicado conjunto. “Isso redefine a relação entre as duas organizações.”
X alegou que os anunciantes reduziram seus gastos devido às diretrizes desenvolvidas pela Aliança Global para Mídia Responsável (GARM) da WFA, uma coalizão de marcas e agências de publicidade criada para desenvolver padrões que visam impedir a exibição de anúncios ao lado de conteúdo online prejudicial.
Os anunciantes estavam preocupados com a possibilidade de suas marcas aparecerem ao lado de conteúdo prejudicial na rede social depois que Musk reformulou as políticas de moderação de conteúdo da plataforma.
“A WFA reitera seu compromisso com a liberdade de expressão, um princípio incluído pela primeira vez na constituição de fundação da WFA em 1953, e um princípio que compartilha com a X”, diz o comunicado. “Em 9 de agosto de 2024, a WFA descontinuou o GARM. A WFA não formará nem reiniciará o GARM ou uma iniciativa semelhante. A WFA e a X estão totalmente alinhadas na visão de que marcas, plataformas e consumidores se beneficiarão da inovação em segurança de marca.”
O processo judicial não foi a única vez que Musk entrou em conflito com anunciantes. Depois de adquirir a X, ele disse aos anunciantes que suspenderam os investimentos na plataforma: “Vão se f****”.
